央媒“帶貨”有效拉動(dòng)了湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售，激活了市場(chǎng)銷售

“‘鄂’有好橙，每日一淘”“暖民、暖企、暖湖北，我來(lái)拼一單!”……近日，這些生動(dòng)的宣傳語(yǔ)密集登上各家中央媒體。4月8日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)聯(lián)合每日一淘在不到兩小時(shí)的“為鄂助力”潛江小龍蝦專場(chǎng)直播中，幫銷龍蝦105840只。4月24日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)與蘇寧易購(gòu)聯(lián)合舉辦“邀你一起‘吃’援武漢”，兩小時(shí)吸引了幾十萬(wàn)人次觀看，多個(gè)品類賣空……央媒“帶貨”，有效拉動(dòng)了湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售，激活了市場(chǎng)銷售。

與一般意義上的“網(wǎng)紅帶貨”不同，央媒“帶貨”的目的是公益助農(nóng)。這不僅能激發(fā)網(wǎng)民參與傳播的積極性，傳遞主流價(jià)值觀，還能促進(jìn)主流媒體借助自身資源、專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)傳播邏輯進(jìn)而推進(jìn)媒體生產(chǎn)的供給側(cè)改革。

拉動(dòng)消費(fèi)。春茶、香菇、小龍蝦是湖北當(dāng)季優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，因疫情出現(xiàn)了滯銷的情況。在媒體集體發(fā)聲、電商全面發(fā)力，供銷社系統(tǒng)動(dòng)員、各大央企積極采購(gòu)下，優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售形勢(shì)超出預(yù)期?；鶎悠毡榉从?，一方面因有央媒可信及權(quán)威性的“背書”，大家可以買得安心;另一方面，央媒巨大的影響力，打破地域界限，有助于讓更多網(wǎng)民了解湖北農(nóng)產(chǎn)品的魅力。

打通產(chǎn)業(yè)鏈。在央媒的牽線搭橋下，今年直播“帶貨”的活動(dòng)中出現(xiàn)了很多市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)的面孔：荊州市委常委張遠(yuǎn)梅為洪湖蓮藕帶貨、秭歸縣縣長(zhǎng)楊勇直播間推銷臍橙……市縣長(zhǎng)“帶貨”除了有助于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，同時(shí)也推動(dòng)了地方政府與電商平臺(tái)之間深度合作，打通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、銷售、運(yùn)輸?shù)热a(chǎn)業(yè)鏈條，從根本上惠及廣大農(nóng)民。

催生新經(jīng)濟(jì)。隨著央媒“帶貨”的不斷深入，除了農(nóng)產(chǎn)品，輕工業(yè)產(chǎn)品已成為央媒“帶貨”的主打產(chǎn)品，這也為下一步探索工業(yè)品的“帶貨”銷售積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，直播“帶貨”也激發(fā)了智能制造、無(wú)人配送、在線消費(fèi)、醫(yī)療健康等新興產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)展，疫情中的“云經(jīng)濟(jì)”“新場(chǎng)景”快速涌現(xiàn)，使許多新業(yè)態(tài)、新模式與新產(chǎn)品、新創(chuàng)意從設(shè)想變?yōu)榱丝赡堋?/p>

對(duì)湖北而言，除了珍惜這份人氣、持續(xù)提升這份人氣，更要以此為契機(jī)，進(jìn)一步修煉“內(nèi)功”，加快全省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的步伐。把“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式運(yùn)用好，更好提升規(guī)?；N植水平，提升多渠道銷售的能力，打造更多特色品牌，靠現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制讓湖北特色產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)、賣得更好。