中國各地大部分商圈有序營業(yè) 人們開啟“逛吃買”的節(jié)奏

打車去逛街、吃一頓久違的堂食、網(wǎng)購囤一波好物……進入4月，隨著疫情得到有效控制，人們逐漸走出家門，開啟“逛吃買”的節(jié)奏。目前，中國各地大部分商圈有序營業(yè)，餐飲業(yè)穩(wěn)步恢復，電子商務更是迎來發(fā)展期。

杭州武林商圈滴滴網(wǎng)約車3月各周末完單量環(huán)比增長662%;武漢小龍蝦美團外賣訂單一周增長11倍;“天貓38女王節(jié)”期間超2萬個品牌銷售額同比去年增長超100%……一組組向上攀升的數(shù)據(jù)，顯示出消費活力正穩(wěn)步釋放。

“連軸轉(zhuǎn)的感覺又回來了”

——北京三里屯網(wǎng)約車3月各周末完單量較2月提高453%，南京新街口完單量提升457%，杭州武林商圈完單量增長662%

3月28日，周六下午的三里屯格外熱鬧。“2個多月沒逛街了，今天天氣這么好，就想著過來走走，順便釋放一下購物欲。”北京市民小黃手中已經(jīng)提了2個購物袋，買了一件風衣、一瓶香薰。“我是打車來的，因為三里屯這邊常年堵車，也不好找停車位。”正如小黃所說，三里屯北區(qū)停車場入口前已經(jīng)排起了長隊，屏幕顯示目前只剩21個車位。

隨著疫情得到有效控制，各地復工復產(chǎn)有序推進，多地商圈正在恢復往日風光。

滴滴司機陳師傅對此深有感觸：“3月份多了不少去商場的訂單，三里屯、王府井、國貿(mào)的單子明顯比之前多了，路上車流量也明顯大了。”訂單多了，陳師傅也忙了起來，“連軸轉(zhuǎn)的感覺又回來了，昨晚做夢都在拉活兒。”

滴滴數(shù)據(jù)顯示，3月各周末，以北京三里屯為起點或目的地的滴滴網(wǎng)約車完單數(shù)量較2月各周末整體大幅增長了258%;以成都春熙路商圈為起點或目的地的3月完單量較2月各周末增長了453%;以南京新街口為起點或終點的完單量環(huán)較2月各周末提升了471%。各大商圈中，杭州武林商圈的網(wǎng)約車訂單量增速尤為明顯，3月各周末完單量較2月各周末增長高達662%，3月最后一個周末較2月各周末平均單量增幅更是高達10倍。

網(wǎng)約車數(shù)據(jù)翻倍的背后，是消費潛力的釋放。

記者觀察到，北京三里屯商圈內(nèi)，無論是服裝店、奶茶店還是電器店，客流量基本恢復到了以往水平。蘋果店門口排起長隊，店員不時督促大家注意保持間隔。“昨天剛發(fā)售了新款ipad，今天就有很多人過來買，現(xiàn)在128G內(nèi)存的已經(jīng)賣光了。”蘋果店員工告訴本報記者。據(jù)了解，這樣的情形普遍存在于東中西部的大小城市。

消費已經(jīng)連續(xù)6年成為拉動中國經(jīng)濟增長的第一動力。“疫情期間，網(wǎng)上消費更火。疫情結(jié)束后，之前被壓抑的消費需求有望獲得反彈性釋放。這種趨勢已逐步顯現(xiàn)出來。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍接受本報記者采訪時表示。

“我的快樂是蝦子給的”

——武漢超1萬家餐館恢復外賣業(yè)務;美團每天外賣單量超10萬份，小龍蝦外賣單量一周激增11倍、熱干面8倍

油燜、蒜香、麻辣……武漢小龍蝦做法豐富，味道鮮美。武漢“重啟”后，不少市民的第一件事就是吃小龍蝦。

“目前我們已經(jīng)有8家門店恢復營業(yè)了，不少門店現(xiàn)在每天能有100多個訂單，去年這個時候才60多單。”武漢肥肥蝦莊相關負責人張經(jīng)理說：“武漢暫時關閉離漢通道2個多月，大家都憋太久了。我印象最深的是有顧客在朋友圈給我們留言‘我的快樂都是蝦子給的!’”。另一家當?shù)刂↓埼r店靚靚蒸蝦開業(yè)后客單價上千元的外賣訂單比比皆是。

武漢是國內(nèi)此次疫情受影響最嚴重地區(qū)，自1月23日以來，武漢餐飲企業(yè)已經(jīng)停業(yè)2個多月。3月底，隨著武漢各大商圈和商業(yè)綜合體陸續(xù)復工，餐飲企業(yè)通過外賣恢復營業(yè)。武漢市餐飲協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前武漢已經(jīng)有超過1萬家餐館恢復外賣業(yè)務，每天的外賣單量超過10萬份。

美團外賣數(shù)據(jù)顯示，3月20日至27日，武漢外賣訂單量增長了3倍，其中餐飲類訂單與2月份同期相比增長超五成。小龍蝦、熱干面、燒烤是武漢人的最愛，小龍蝦品牌門店外賣單量增幅單周激增11倍、熱干面激增8倍。

美團外賣洲頭站站長王盼觀察到，3月下旬以來，武漢市民點外賣的品類變化明顯。“2月份的時候，大部分是口罩、藥品和超市的訂單?，F(xiàn)在更多的是吃的，早上很多人會點一碗熱干面，中午各種本地小吃，下午點奶茶、漢堡的也不少。還有人一口氣點好幾碗熱干面的!我的工作也變得更忙了，一天要跑好幾趟餐飲店，感覺以前那個充滿煙火氣的武漢快回來了。”

久違的堂食也回來了，當然要符合防疫條件繼續(xù)做好防控。

在北京，出示健康碼、測體溫、登記個人信息、消毒……一系列防疫措施完成后，才能進入餐廳就餐。就餐時，每桌要保持1.5米以上的距離，消費者必須并排坐，超過4人要分成2桌用餐。

周六晚上，網(wǎng)紅餐廳“火燒云傣家菜”里客人不少。“在家吃了2個月的家常菜，太想念油燜雞的味道了!聽說餐廳營業(yè)了，我們就趕緊過來吃了。”北京市民小張表示：“雖然客流量不小，但看到店家把防疫工作做得這么到位，我心里踏實了不少。”走時，小張還打包了一份黑三剁帶走，準備當作第二天午餐。

餐飲行業(yè)的恢復，令人們聞到了想念已久的煙火味，消費活力正在逐步釋放。

“購物欲簡直是厚積薄發(fā)”

——天貓“38女王節(jié)”超2萬個品牌銷售額同比去年增長超100%;僅27分鐘，美妝行業(yè)銷售成交額破億

居家辦公2個多月的北京市民小李，3月份在網(wǎng)購平臺消費了近2萬元。她告訴本報記者，自己買了很多居家用品，大概花了3000元。因為疫情打亂了出游計劃，她還在網(wǎng)購平臺上買了不少特產(chǎn)美食，比如柳州螺螄粉、桂林米粉、潮州鹵鵝、鹽城蛋餅……還在海淘平臺上買了一些化妝品和衣服，花了1萬元。

“本以為不出游、不逛街，我能剩下一大筆錢，沒想到花的更多了，購物欲簡直是厚積薄發(fā)!”小李說。

天貓“38女王節(jié)”期間，上海市民小耿囤了一批護膚品，花了將近2000元。“宅家期間護膚都比以前認真了，護膚品消耗得比以往快很多。趁著‘38女王節(jié)’有活動，精華、爽膚水、晚霜、面膜，我趕緊給自己囤了不少好東西。”

今年的天貓“38女王節(jié)”是近4年來規(guī)模最大的一次，也是疫情暴發(fā)后全國第一次大型促銷活動，被稱為“疫情下的‘雙十一’”。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，“38女王節(jié)”期間，超2萬個品牌銷售額同比去年增長超100%。3月5日首日僅27分鐘，美妝行業(yè)通過淘寶直播銷售成交額破億元。其中，雅詩蘭黛天貓官方旗艦店銷售額1天破億元;伊麗莎白雅頓天貓官方旗艦店1天銷售額達到7300萬元，迎來12.8萬新客，創(chuàng)下品牌上線天貓以來的最高紀錄……

伊麗莎白雅頓相關負責人表示：“雖然專柜受到了疫情影響，但線上生意我們一直沒停擺。可以說，中國是雅頓全球最重要的市場，天貓又是中國市場里最重要的平臺，是特別好的合作伙伴。”

企業(yè)的信心源自中國經(jīng)濟在疫情下展現(xiàn)的強大韌性和中國消費市場的巨大潛力。

趙萍分析，隨著各地政策實施和企業(yè)復工復產(chǎn)，餐飲、零售、電商這三類行業(yè)將率先擺脫疫情影響，而接下來一段時間商品消費將出現(xiàn)回彈。

“隨著復工復產(chǎn)和部分地區(qū)復學，隔離期間居民受到遏制的美食消費需求在短期內(nèi)將快速釋放，從而加速餐飲行業(yè)恢復。而百貨商場、購物中心陸續(xù)恢復營業(yè)，消費需求的釋放和即將到來的換季高峰，也將為零售行業(yè)提供增長動力。具體來看，人們走出家門上班、逛街，服裝類商品需求將開始上升;疫情期間小家電商品的銷售十分火爆，需要入室安裝的大家電需求不高，未來需求也將逐步恢復。電商行業(yè)在疫情期間加快獲客，未來一段時期增長空間仍然很大。”趙萍說。