營收銳減閉店裁員 國際奢侈品行業(yè)艱難度日 直播成為一種新型銷售模式

受新冠肺炎疫情沖擊，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)遭遇重創(chuàng)，國際奢侈品牌也未能幸免。英國博柏利(Burberry)和瑞士制表巨頭Swatch集團(tuán)等奢侈品公司營收近乎腰斬。有分析師預(yù)計(jì)，奢侈品行業(yè)2020年全球營收將減少17%至35%。

博柏利近期公布了2021財(cái)年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，截至6月27日，零售收入從2020財(cái)年一季度的4.98億英鎊下降至2.57億英鎊，同比降幅達(dá)48%。瑞士制表巨頭Swatch集團(tuán)半年報(bào)顯示，上半年銷售同比下降46.1%，凈虧損3.08億瑞郎(約合人民幣22.4億元)，營運(yùn)虧損達(dá)3.27億瑞郎。

Swatch集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·海耶克說：“Swatch集團(tuán)史上從未遭遇虧損，這次是個(gè)例外。今年全年我們有信心實(shí)現(xiàn)可觀的利潤，但沒法和往年相比。”英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站近日報(bào)道稱，有分析師預(yù)計(jì)，奢侈品行業(yè)2020年全球營業(yè)收入將減少17%至35%。

為節(jié)省運(yùn)營成本、維持企業(yè)生存，很多奢侈品企業(yè)選擇裁員和關(guān)店。據(jù)彭博社報(bào)道，博柏利計(jì)劃全球裁員500人。福布斯網(wǎng)站報(bào)道，截至6月，Swatch集團(tuán)削減了大約2400名員工。6月9日，世界最大的鉆石首飾零售商西格內(nèi)特(Signet)表示，將關(guān)閉至少150家美國門店和80家英國門店，并且到這一財(cái)年結(jié)束時(shí)再關(guān)閉150家門店。全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密在5月剛剛宣布在北美永久關(guān)閉250家門店，維多利亞的秘密英國公司6月申請破產(chǎn)，進(jìn)入清算程序。

如何“充血續(xù)命”已成為眾多國際大牌迫在眉睫的問題。旗下?lián)碛锌ǖ貋?、伯爵等品牌的瑞士奢侈品集團(tuán)Richemont二季度銷售額比去年同期下降47%，但中國市場卻逆勢增長49%。公司財(cái)報(bào)稱，由于中國消費(fèi)者們不再在國外進(jìn)行購買，中國市場的零售業(yè)績反而非常強(qiáng)勁，尤其是在線銷售實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長。在珠寶領(lǐng)域，中國市場銷售額同比增長了68%，這得益于線上線下的消費(fèi)增長以及近期卡地亞在天貓奢侈品頻道開設(shè)了官方旗艦店的銷售貢獻(xiàn)。

博柏利首席執(zhí)行官馬可·戈貝蒂近日也表示，疫情導(dǎo)致的奢侈品需求下降嚴(yán)重影響了銷售業(yè)績，但中國市場對(duì)皮革產(chǎn)品的需求尤其強(qiáng)勁，為品牌帶來了新的年輕客戶。

諸多國際大牌已經(jīng)加速布局線上銷售。英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站刊發(fā)題為《奢侈品公司試水中國直播熱潮》的報(bào)道稱，由于疫情導(dǎo)致門店關(guān)閉，而重新開張后客流量始終萎靡，包括浪凡、路易威登在內(nèi)的各大品牌紛紛在中國啟動(dòng)直播促銷活動(dòng)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，疫情期間，由于線下商超等渠道客流大幅減少，直播成為一種新型銷售模式，特別在跨國銷售方面，直播效果更加明顯。從促銷的角度預(yù)估，疫情導(dǎo)致的資金壓力以及新銷售模式，都會(huì)推動(dòng)這些國際大牌(包括奢侈品)下調(diào)價(jià)格。