英國(guó)對(duì)中國(guó)開(kāi)放邊境 中國(guó)人將成為首批開(kāi)始旅游的觀光客

隨著中國(guó)穩(wěn)步復(fù)蘇，兩種原因已使其成為全球旅游業(yè)復(fù)蘇的重要中心。首先，全世界能向中國(guó)尋求復(fù)蘇戰(zhàn)略啟示，并將其視為旅游重啟后有何期待的風(fēng)向標(biāo)。其次，世界其他部分開(kāi)始復(fù)蘇時(shí)，中國(guó)人將成為首批開(kāi)始旅游的觀光客。他們將成為全球旅游業(yè)至關(guān)重要的一個(gè)潛在顧客群。

隨著中國(guó)從疫情中解封，消費(fèi)者態(tài)度積極又謹(jǐn)慎。幸運(yùn)的是，在餐飲和旅游這兩個(gè)受影響最嚴(yán)重的行業(yè)，中國(guó)消費(fèi)者的潛在反彈性支出水平可觀：(英國(guó)咨詢公司)凱度對(duì)中國(guó)各地消費(fèi)者的調(diào)查顯示，82%的受訪者表示一旦疫情結(jié)束就將恢復(fù)外出就餐;72%表示將恢復(fù)曾被取消的旅游支出。

中國(guó)游客正緩慢恢復(fù)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游并最終重拾對(duì)國(guó)際旅游的信心。盡管仍在采取必要防范措施，但中國(guó)人有望成為今年全球的首批觀光客。4月份以來(lái)，中國(guó)各地的飛機(jī)航班和住宿預(yù)訂量均已表現(xiàn)出持續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭。但國(guó)際旅行因邊境關(guān)閉依然受限。

尚未成家的中國(guó)年輕人更有闖勁，也更迫切率先旅游。在今年清明節(jié)——疫情發(fā)生后中國(guó)首個(gè)重大節(jié)假日，30歲以下旅游行程預(yù)訂者占比高達(dá)60%，明顯高于去年同期的43%。鑒于國(guó)際邊境仍關(guān)閉且何時(shí)開(kāi)放尚不確定，中國(guó)游客正為下個(gè)將要到來(lái)的大節(jié)日國(guó)慶節(jié)規(guī)劃“報(bào)復(fù)性旅游”。這是顯示游客情緒正在上升的樂(lè)觀跡象，一旦確認(rèn)邊境開(kāi)放日期，來(lái)自中國(guó)的旅游訂單必將激增。

防疫封閉措施造成的影響，至少會(huì)在短期內(nèi)改變中國(guó)游客。他們正尋求更劃算的選項(xiàng)，但仍將追求一定的舒適性：中高端旅游仍會(huì)是常規(guī)選項(xiàng)。團(tuán)體游不再那么具有吸引力，加上保持社交距離仍很重要，這會(huì)(進(jìn)一步)推動(dòng)自由行市場(chǎng)。盡管勢(shì)頭落后，但美歐也已出現(xiàn)中國(guó)式復(fù)蘇特征。國(guó)際長(zhǎng)途旅游終將回歸，屆時(shí)無(wú)論從實(shí)際還是情感上，都能指望中國(guó)游客成為市場(chǎng)的首批出行者。(作者詹姆斯·伯羅斯，王會(huì)聰譯)